Les patrons à la recherche de nouveaux talents doivent le savoir: la réputation et la localisation de l’entreprise seront déterminantes pour les postulants. Par ailleurs, avoir un travail enrichissant et qui procure des opportunités d’évolution de carrière gagne en importance. C’est ce qui ressort de la dernière enquête Global Workforce Index menée par le prestataire de services en ressources humaines Kelly Services, étude menée sur environ 17 000 personnes venant de trente pays, dont plus de 700 en Suisse.

Rôle déterminant
Pour 60% des travailleurs suisses sondés, la réputation de l’entreprise joue un rôle déterminant dans le choix d’un nouvel employeur, assure Kelly Services. A l’échelle mondiale, la renommée de la société est décisive aux yeux de 58% des sondés. Pour 55% des Suisses toujours, une bonne localisation vient en deuxième position. Lors d’un changement d’emploi, près de la moitié (49%) mettent l’accent sur des conditions de travail flexibles dans la nouvelle entreprise.

L’étude met en évidence que l’emplacement de l’entreprise en Suisse peut constituer un réel inconvénient. Ce phénomène toucherait surtout les petites et moyennes entreprises (PME): même les Hidden Champions – des PME peu connues mais leaders sur leurs marchés – peinent à attirer les meilleurs candidats. Cependant, aux yeux de Peter Güggi, directeur général de Kelly Services en Suisse, ces résultats doivent être relativisés. «Certes, l’emplacement peut être un aspect important en Suisse, mais il n’est pas le seul. Il est aussi primordial, pour les nouveaux employés potentiels, que leur activité au sein de l’entreprise leur apporte un épanouissement personnel et leur offre des perspectives de développement. De plus, la culture d’entreprise, sa viabilité ou – tout simplement – sa situation financière constituent des facteurs importants.»

Tendance croissante
La perspective de l’épanouissement personnel constitue précisément une tendance qui gagne en importance, poursuit Kelly Services. Mais qu’est-ce qui est déterminant pour un travail utile et enrichissant? D’après le Global Workforce Index, la possibilité d’évoluer professionnellement est prioritaire pour 69% des sondés. Il n’empêche que près de la moitié (45%) souhaitent avoir un équilibre entre les exigences liées au travail et les valeurs personnelles. La composante sociale – comme les contacts avec ses collègues – est primordiale pour 42%. Enfin, environ un tiers des travailleurs interrogés jugent «très important le besoin d’un lien direct entre leur travail et la stratégie de l’entreprise, afin de contribuer au développement de la société».

«Le salaire et le statut ne sont plus des arguments majeurs pour les candidats, et spécialement pour les candidats avec des compétences recherchées. La tendance serait plus à un équilibre travail-vie privée et à un épanouissement personnel. Les entreprises qui veulent réussir à recruter des candidats à haut potentiel doivent nécessairement considérer ces aspects dans leurs stratégies de recrutement», conclut Peter Güggi.

Jean-François Krähenbühl